Tem campanha que chega tímida.
E tem campanha que já entra chutando a porta e perguntando:
“Posso sentar? Já trouxe humor, criatividade e um clone.”
A nova Black Friday da São Bernardo Samp claramente escolheu a segunda opção — e ainda veio cheia de ousadia.
A Agência Fire criou um filme que não só prende atenção…como entrega uma sacada narrativa que eu adoro analisar:
quando o próprio produto vira personagem.
O filme abre com uma entrevista de emprego bem tradicional.
Aquela cena que todo brasileiro já viveu, já viu ou, pelo menos, já fingiu que não estava nervoso.
Mas aí vem o plot twist:
o candidato é… o próprio plano de saúde.
Sim!
O plano de saúde senta, cruza as pernas, olha no olho do CEO e diz: “Então… vamos conversar sobre minhas qualificações.”
E isso funciona muito bem por dois motivos:
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É inesperado
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É divertido sem ser bobo
Os dois personagens (interpretados pelo mesmo ator = EU) trocam argumentos num ritmo leve, publicitário, moderno — aquele tipo de diálogo que deixa o espectador com a sensação de que “passou rápido”.
O efeito “clone” dá o tempero visual. Os cortes rápidos mantêm o ritmo. E o humor segura o público enquanto a mensagem entra pela porta da frente.
É aquele tipo de estratégia que as marcas de saúde deveriam usar mais: leveza sem perder credibilidade.
Porque, convenhamos, o universo corporativo pede uma comunicação mais humana.
E quando a marca faz isso com identidade, com estética e com boa direção…ela se destaca.
E não para por aí.
A narrativa se desdobra em:
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mídias digitais
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spot de rádio
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outdoor
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painel de LED
Tudo reforçando os diferenciais da Black Friday da Samp com uma linguagem atrativa, moderna e coerente com o filme principal.
Campanha 360º sem cara de “mais do mesmo”.
Aquela execução que você vê e pensa: “Ok, alguém se divertiu escrevendo isso.”
A Black Friday da São Bernardo Samp acerta porque não tenta ser séria demais.
Ela traz humor inteligente, estética publicitária atual e uma narrativa que conversa com o público corporativo sem soar engessada.
É criativa, ousada, memorável e prova que até plano de saúde pode brilhar num roteiro bem escrito.
FICHA TÉCNICA
Agência: Fire Marketing e Comunicação
Cliente: São Bernardo Samp
Campanha: Black Friday
Direção de Arte: Vladmir Paiva
Redação: Karoline Boone
Diretor de Atendimento: Bruno Weigert
Atendimento: Luiz Felipe Macena
Mídia: Keila Nascimento
Assistente de mídia: Gitania Murillo
Arte-Finalista: Ramon Moure
Social Media: Vanessa Oliveira
Produtora de Vídeo: Smoke Films
Diretor de cena: João Paulo Costa
Diretor de fotografia: Matheus Henrique Costa
Ator: Haeckel Ferreira
Aprovação: Carolina Castro, Gabriela Faion e Fernando Aguiar
